2月11日，为期九天的上海春节文艺嘉年华活动在上海文艺会堂落幕。这道在上海颇具影响力的年前文化大餐，亮点之一便是“南桃北柳”首度在上海舞台联袂亮相，即苏州桃花坞年画和天津杨柳青年画同时现场展示和表演。作为国家级非物质文化遗产，传统的桃花坞年画这个春节期间与上海结缘，淮海中路的香港广场，方浜中路的吾同书局，都正在举办桃花坞年画展。向来被视作传统的桃花坞年画，为何今年在上海这个时尚之都如此吃香？

桃花坞年画亮相沪上商业中心

2018年上海春节文艺嘉年华活动由上海市文联整合各类艺术资源推出，涵盖“年画藏品展”“春联百福展”“民间工艺精品展”等展览，每天轮番上演戏剧、曲艺、杂技、舞蹈等传统文艺节目。文艺嘉年华此次力推的“南桃北柳”携手亮相，不出意外受到了上海市民热情追捧，成为活动一大看点。

近来，桃花坞年画在上海的火红绽放，远不止于此。1月22日，“漫步淮海刻印幸福——苏州桃花坞木版年画展”在淮海中路香港广场亮相，桃花坞年画乔麦工作室受邀携50多件作品参展，展览将持续到3月2日。展览的展品，主要来自苏州年画艺术家乔麦的个人收藏和原创，既有经典桃花坞年画，也有新创作的2018戊戌狗生肖作品《旭（戌）日初升》《旺财福》等。淮海路是上海商业中心之一，年画在这里的热度超出预期，展品前不时有观众驻足参观。展览还配套举办十场“漫步·淮海”桃花坞木版年画非遗课堂，从已举办的几场活动看，每次20个名额总是很快一抢而空。

在黄浦区方浜中路，登上华宝楼三楼电梯门口，映入眼帘的便是大幅桃花坞年画《琵琶有情》宣传海报，手抱琵琶的女子柔美古典，姿态婉约。1月20日到3月5日，吾同书局特邀乔麦工作室举办桃花坞木版年画迎春展。书店的玄关、墙壁和中庭柱子上，都悬挂或张贴着桃花坞年画作品，书店环境衬托得既喜气又雅致。

受邀至沪上举办这两场展览的乔麦工作室介绍，过年期间举办年画展固然是节日点缀之需，但同时也证明桃花坞年画有广阔的用武之地。在上海的展览中，桃花坞年画呈现了新气象、新功能。淮海中路是商业中心，因此展出的年画除了传统经典，还有题材和表现手法都富新意的众多当代作品，以适应都市人审美需要。吾同书局的桃花坞年画展，则侧重于与环境相融，体现年画在现代空间中的装饰功能。

创新图式，让年画成为居家装饰

传统气质浓郁的桃花坞年画，这个春节在时尚之都上海花开绚烂，其实并非偶然。桃花坞年画固然仍以传统的“一团和气”“门神”“花开富贵”等作为“门面”，但与时代同行并进的内在发展需要已十分强烈，在此驱动下，桃花坞年画的新容新貌逐渐呈显。

参加上海两个展览的乔麦，名叫乔兰蓉，是桃花坞木版年画的“八零后”代表，在年画领域她是科班出身，长期关注桃花坞年画的生存和发展状态。2015年11月，她创办的乔麦年画受邀入驻苏州诚品，直接应对市场化考验。

多年以前，苏州桃花坞木刻年画博物馆就曾办班，面向社会招收学员，培训技艺，力求让这门手艺更好地延续和发展。多位兴致盎然的年轻人参加了培训班，有人甚至试图以此为业，但最终感到了诸多难处——毕竟，桃花坞木版年画制作周期长，成本高，市场接受度不容乐观。

对乔麦而言，在诚品的尝试也并不容易，仅制作、销售的人力成本就是不小的开支。但这两年多时间里，她对市场有了新认知，对于桃花坞年画的发展前景有了新体会。

“门神”及可爱的”一团和气”，固然是桃花坞年画招牌，然而这些面孔不可避免有些老旧，未必适合现代家庭的陈设布置。乔麦发现购买传统题材的买家，大多是买去送礼，极少自家使用。而拿去挂在家里作为居家装饰的年画，几乎都是一些题材轻松、画面美观的作品，诸如花花草草之类。她创作的《岁寒三友》，就很受市场认可。

桃花坞年画需要新产品、新图式，是市场所需，也是其在新时代发展的自身所需。乔麦创作的“午候系列”作品，将姑苏风味、江南生活与传统版画风格相融，在上海的展出中深受好评。在黑白灰色调的园林式江南人家中，案头摆放一篮鲜花，篮子古雅，花叶舒展，传达出岁月静好的气息，呈现了新一代年画工作者对桃花坞年画时代感的理解。

事实上，苏州致力于桃花坞年画创新的年轻人，不在少数。他们通过自身的努力，为传统年画注入时代审美及现代观念。

开拓新领域，寻找无限可能

无论是2017年在苏州美术馆举办的“姑苏繁华录——苏州桃花坞木版年画特展”，还是今年1月在苏州工艺美院举办的“中国·苏州首届国际木版年画展”，都轰动一时。近年来，这些重要展览对桃花坞年画推广都起了重要作用，让更多人关注这门技艺，这个行业。

在“中国·苏州首届国际木版年画展”上，苏州众多新锐亮相，他们都是“八零后”“九零后”，在各自岗位上从事着年画传承和创作研发工作，如今已是桃花坞木版年画事业的中坚力量。他们展示的作品，有个性，有思想，呈现了不拘泥传统的个人面目。

展览中有一件名为《唯我国风》的动漫年画作品，风格华丽，画面时尚，完全不同于以往的桃花坞木版年画。这是国家级非遗传承人、年过八旬的房志达带领孙一波、王静宇、伏祥鹏、张飞帆、王晟航这5位新生代弟子，历时108天全手工雕刻印制完成，作品很有动漫大片的时尚范儿，令众多观众驻足议论。

这件作品，是由腾讯天涯明月刀与桃花坞木刻年画社于2017年联合出品，取意于动漫游戏《天涯明月刀》，是推广游戏的一款概念性年画作品。据介绍，冯骥才先生看到这件作品时，表达了意外和欣喜。

充满创意的策划，充满新意的作品，全新领域的开拓，桃花坞年画正耕耘出越发广阔的发展空间。

传统内核，时尚外壳。桃花坞年画不只是经典产品，而且是经典的艺术符号，其艺术特质可以在更多领域使用和推广。在诚品的乔麦年画工作室，以桃花坞年画为设计元素的衍生品，诸如丝巾、小包之类，均成为热销产品。

乔麦的市场尝试依然并不容易，但她感受到的是这门传统手艺的希望。“无限可能。”她说。

随着文化创意的注入，传统的桃花坞年画在当下迎来新的发展机遇，这个春节频频被请入上海，也许只是一个前奏。